Комплексное обновление бренда «Мытищинской Ярмарки» стало частью долгосрочной стратегии развития торгового кластера. После завершения разработки айдентики началась её поэтапная интеграция: меняются вывески, формируется единый облик фасадов, внедряется современная навигация для пешеходов. Проект направлен на создание цельной среды, где торговля, сервис и инфраструктура работают по единым стандартам.
Богатое историческое прошлое территории легло в основу новой концепции. Ещё во времена Дмитрия Донского в XIV веке здесь существовала торговая застава, а позднее, в XVIII веке, Ярмарка стала значимой остановкой на маршруте к Троице-Сергиевой лавре, который совершала императрица Елизавета. Возрождение исторического значения площадки в новейший период связано с деятельностью спортсмена и мецената Александра Викторовича Ежкова.
Развитая инфраструктура кластера обеспечивает комфорт как предпринимателям, так и покупателям. Территория интегрирована в ключевые магистрали — МКАД, Осташковское, Ярославское и Алтуфьевское шоссе; организовано автобусное сообщение от станций метро «Медведково» и «Бабушкинская» с интервалом 10–15 минут. Создана пешеходная инфраструктура, включая тоннель через МКАД и велопешеходную тропу из парка «Яуза». Через территорию кластера проложен путь проекта «Дорога в Лавру» от Москвы до Троице-Сергиевой лавры.
Деловая модель кластера объединила более 1000 резидентов в рамках бизнес-системы с общей логистикой, маркетингом и инструментами кросс-продаж. По словам генерального директора «Мытищинской Ярмарки» Александра Яковлевича Нечипоренко, формирование цифровой платформы и экосистемы сервисов открывает предпринимателям доступ к аудитории порядка 40 млн посетителей в год и создаёт условия для устойчивого роста. Одна из ближайших перспектив Ярмарки — мобильное приложение, программа лояльности и собственный маркетплейс, объединенные единой цифровой системой.
Фото: АО Мытищинская Ярмарка
